11 Aturan untuk Desain Branding yang Efektif: Panduan yang Dapat Ditindaklanjuti

2017-11-02 07:04:36  | by Team | Phuture Prime's News
featured image


Sama seperti desain branding yang efektif adalah seni, hal ini juga sebuah ilmu. Sebenarnya, ini adalah topik yang telah dipelajari secara menyeluruh oleh banyak peneliti selama beberapa dekade terakhir.

Bagaimanapun, bila dilakukan dengan benar, desain merek dapat memiliki dampak dramatis pada cara pelanggan melihat merek, terlepas dari apakah mereka mempercayai merek tersebut, dan pada gilirannya, pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjangnya.

Kami telah membuat panduan ini untuk memberi petunjuk kepada Anda tentang beberapa komponen dasar rancangan branding yang efektif untuk memberi Anda awal untuk membangun merek Anda sendiri yang sukses.

Di bawah ini kami telah menggariskan 11 komponen dasar desain branding yang akan membantu Anda memahami dengan lebih baik apa yang harus Anda cari dari merek Anda. Dengan cara ini, tidak peduli siapa yang melakukan desain branding perusahaan Anda, Anda akan memiliki pendapat ahli untuk memberikan umpan balik kepada perancang Anda.

  1. Mulailah dengan Penelitian Pesaing

Ketika sampai pada penetapan brand untuk kesuksesan, kreativitas murni hanyalah satu dari teka-teki.

Menetapkan baseline dengan penelitian pesaing sebelum memulai adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk membangun fondasi desain branding yang solid.

Mulailah dengan membuat daftar 10 pesaing teratas Anda. Pencarian Google yang sederhana akan memberi Anda daftar pesaing Anda. Anda harus menggunakan kueri penelusuran yang akurat untuk membantu menyempurnakan daftar ini, namun Anda harus dapat melakukannya dengan mudah, karena ini adalah perusahaan yang sedang kami bicarakan.

Sebenarnya, Anda mungkin bisa mencantumkan 10 pesaing teratas Anda tanpa bantuan mesin pencari. Yang penting adalah memperhatikan apa yang dilakukan pesaing terbaik pasar.

Bila Anda tahu apa yang sudah ada di pasar, Anda akan dapat membantu perancang Anda menciptakan sesuatu yang benar-benar luar biasa (seperti dalam "menonjol"). Intinya bukan untuk mereplikasi apa yang telah dilakukan, melainkan untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak bekerja.

Proses ini juga membantu proses brainstorming kreatif.

Penelitian Anda akan membantu Anda merasakan nuansa industri dan melihat apa yang telah berhasil dengan baik untuk merek lain, namun pada saat bersamaan, Anda dapat merancang sesuatu yang benar-benar baru dan unik.

Penelitian pesaing adalah cara terbaik untuk mendapatkan gagasan tentang bagaimana merek digunakan di setiap media dan bagaimana merek-merek sukses ini menceritakan kisah mereka di berbagai platform media sosial yang berbeda, dalam materi iklan, di situs web mereka, dan di dalam perusahaan mereka.

Terinspirasi oleh kekompakan merek hebat dan menyadari kelemahan merek "kurang bagus".

  1. Membangun Merek yang Bekerja di Beberapa Media

Di era digital, kami merancang lebih banyak media daripada sebelumnya. Print selalu hadir dengan persyaratannya sendiri, namun sekarang kami perlu memastikan desain kami bekerja pada halaman web, iklan online, dan banyak lagi.

Karena persyaratan multi-media ini, pastikan branding Anda menggunakan font dan tata letak yang sesuai dengan semuanya. Ini berarti merancang merek yang mudah beradaptasi, merek dengan pilihan.

Bagaimana kamu melakukan ini?

Pikirkan semua tempat merek Anda akan digunakan dan mulai dari sana. Jangan hanya membuat brand anda dengan satu layout saja. Rancang tata letak yang berbeda, tipografi yang mandiri.

Misalnya, jika Anda ingin menggunakan merek Anda untuk kampanye iklan Facebook, Anda harus mengingat keterbatasan ukuran teks yang digunakan Facebook. Dalam hal ini, logo yang lebih panjang atau tanda yang berdiri sendiri akan bekerja lebih baik daripada misalnya logo bertumpuk. Tata letak memungkinkan penggunaan ruang iklan yang lebih baik.

Sekarang lebih penting daripada sebelumnya untuk menyesuaikan merek Anda agar sesuai dengan media yang Anda tangani.

  1. Kurang Lebih Banyak

Banyak desainer cenderung terbawa saat mengerjakan desain branding. Menambahkan elemen desain lebih banyak tidak selalu menghasilkan hasil yang lebih baik. Dalam banyak situasi, merek yang berlebihan dapat mengurangi pesan yang ingin Anda sampaikan.

Itu sebabnya branding Anda harus mencoba menyampaikan sebanyak mungkin dalam desain yang sederhana.

Branding tidak harus berteriak tentang industri atau perusahaan. Desain merek sering kali lebih efektif bila hal-hal ini tersirat secara halus.

Berkali-kali kami telah bekerja dengan klien yang memiliki gagasan yang rumit tentang apa yang mereka inginkan dari logo dan merek mereka. Lebih sering daripada gagasan itu tidak akan menghasilkan desain branding yang sangat over-the-top (dan kurang efektif).

Jika Anda memulai dengan datang dengan beberapa ide over-the-top, itu O.K.

Solusi dalam skenario ini adalah mengambil gagasan awal itu, menyederhanakan konsep, mengolahnya berdasarkan keahlian kreatif Anda, maka Anda mungkin akan berupaya mengurangi lebih banyak lagi sampai Anda menciptakan merek yang mudah diingat.

Merek tidak harus mengatakan semua yang Anda inginkan hanya dalam logo, dapat disampaikan sepanjang penggunaan merek Anda dan menceritakan sebuah cerita secara keseluruhan dan di berbagai kampanye dan penggunaan.

Ingat, merek Anda akan berkembang dengan perusahaan Anda.

Beberapa merek terbaik di dunia memiliki tanda yang sangat sederhana yang mewakili mereka. Ambil Starbucks, McDonald's, Target, Android, FedEx, dan Nike sebagai contoh desain branding yang sederhana dan efektif.

Anda mungkin bisa membayangkan apa yang ada di masing-masing merek ini tanpa memerlukan referensi visual apa pun. Ini karena mereka dapat dijelaskan, mudah diingat, dan telah dibangun untuk memicu reaksi emosional yang memicu ingatan Anda.

Meskipun contoh-contoh ini adalah perusahaan besar (dan Anda mungkin tidak bermaksud membangun merek Anda dalam skala besar seperti itu), prinsip kesederhanaan harus berada di garis depan desain merek baru Anda.

Logo yang Rumit Membingungkan Orang

Pastikan Anda memiliki pesan yang jelas di logo dan branding Anda. Anda tidak perlu mengatakan semuanya dalam tanda atau logo Anda, ceritanya bisa diceritakan dan berkembang melalui usaha pemasaran Anda.

Pastikan merek mudah diingat. Ini berarti perlu sejumlah kecil informasi agar otak konsumen memproses, menyimpan, dan ingin menggunakan kembali.

  1. Berbicaralah dengan Pembeli Ideal Anda

Hal lain yang cenderung menghalangi desain branding yang efektif adalah saat desainer mencoba menarik perhatian klien atau pemilik bisnis (Anda).

Misalnya, karena pemilik gym benar-benar menyukai warna merah dan ikon elang, apakah mereka membuat logo elang merah?

Ide buruk!

Hal terpenting yang perlu dipertimbangkan saat merancang merek baru Anda adalah pembeli ideal perusahaan!

Siapa mereka dan merek apa yang akan menarik bagi mereka?

Begitu Anda memahami elemen kunci ini, Anda akan memiliki gambaran yang jelas tentang arah mana merek Anda harus masuk. Langkah ini sangat penting dan benar-benar akan menentukan kesuksesan merek Anda.

Mengidentifikasi Buyer Personas

Jadi bagaimana Anda menemukan Pembeli Ideal Anda?

Perancang canggih menggunakan sesuatu yang disebut persona pembeli.

Persona pembeli adalah representasi semi-fiktif dari pelanggan ideal Anda berdasarkan penelitian dan data tentang pelanggan Anda yang ada. Dokumen ini menguraikan berbagai informasi spesifik termasuk:

  • Usia
  • Pendapatan
  • Judul pekerjaan
  • Lokasi
  • Minat / Tantangan
  • Keinginan / Kebutuhan
  • Tujuan
  • Bagaimana mereka menemukan informasinya
  • Perilaku Membeli / Belanja
  • Dan informasi lain yang relevan

Jadilah sedetail mungkin saat membuat persona pembeli Anda, karena Anda akan menggunakannya sebagai pedoman untuk banyak keputusan rancangan merek Anda.

Lebih sering daripada tidak, masing-masing perusahaan akan memiliki beberapa pembeli ideal. Personas ini bisa sangat berbeda, jadi bagaimana Anda menciptakan sesuatu yang akan bekerja untuk mereka semua?

Jika merek Anda tidak beresonansi dengan pembeli, apakah klien menyukainya tidak terlalu penting. Itu tidak akan efektif bila tiba saatnya untuk menjual.

  1. Bekerja Menjadi Unik

Ini mungkin tampak seperti akal sehat tapi kami sering melihat masalah dengan copycats. Saat melakukan riset merek, tidak masalah mengumpulkan inspirasi dari kompetisi. Namun, penting agar inspirasi itu tidak sesuai dengan plagiarisme.

Sebagian besar desain branding yang efektif adalah kemampuan untuk membedakan merek Anda. Pencitraan merek Anda harus tidak seperti orang lain di industri langsung Anda, dan benar-benar seharusnya tidak seperti merek lain di industri apa pun.

Luangkan waktu untuk mengidentifikasi komponen dari desain pesaing Anda yang menginspirasi Anda dan membuat daftar secara terpisah sehingga mereka dapat dikompilasi dan memungkinkan kepribadian unik perusahaan Anda bersinar!

Jadikan itu bisa dikenali!

Sambil berdiri sangat penting untuk kesuksesan Anda, penting juga bahwa pencitraan merek Anda menjadi kreatif dan mudah diingat.

Jika konsumen melihat merek Anda saat berkendara sejauh 60 mil per jam, apakah mereka bisa menafsirkan apa yang mereka lihat sebagai merek Anda? Atau akankah mereka lewat dan tidak tahu itu ada di sana?

Desain unik yang sederhana dan bersih memiliki kesempatan yang jauh lebih baik untuk dikenali dan dipahami secara sekilas.

  1. Tetapkan Ikon dan Tipografi Standalone

Katakan semua yang perlu Anda katakan dengan masing-masing jenis branding!

Buat logo yang berfungsi sebagai ikon yang berdiri sendiri DAN dengan tipografi Anda. Kita sering melihat ikon yang tidak benar-benar sesuai dengan tipografi dan sebaliknya.

Kemampuan untuk menggunakan ikon berdiri sendiri dalam branding sangat membantu membuat brand terlihat profesional. Kami menyukai ikon kreatif yang bisa digunakan sebagai tanda mandiri, namun harus dikombinasikan dengan tipografi Anda juga.

Sebenarnya, Anda harus bisa menggunakan tipografi Anda dengan sendirinya. Semua merek di bawah dikenali oleh ikon mereka, ya, tapi Anda akan kesulitan menemukan seseorang yang tidak segera mengenali tipografi mereka saat digunakan sendiri.

Desain branding yang baik memungkinkan merek menggunakan kedua bagian itu sendiri sambil menyajikan kesempatan untuk menggabungkannya secara efektif juga.

  1. Komunikasikan Pesan Merek Anda

Logo yang bagus tidak akan ditendang di dunia desain akhir-akhir ini. Desain merek Anda perlu mengkomunikasikan pesan merek dengan jelas dan benar-benar sesuai dengan pembeli ideal Anda. Tentu, itu mungkin lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tapi ini adalah bagian penting dari branding yang efektif.

Ingatlah bahwa merek Anda jauh lebih dari sekedar logo; itu adalah segala sesuatu yang mewakili perusahaan Anda. Ini dikembangkan dari sebuah cerita tentang perusahaan Anda dan apa yang menjadi tujuannya-warna, tanda, logo, tipografi, slogan, dan banyak lagi.

Pesan masuk lebih dalam dari sekadar tanda Anda. Cerita / pesan merek Anda harus disampaikan di setiap tindakan kreatif yang Anda ambil, entah itu kampanye iklan atau desain situs web baru. Singkatnya, sementara pesan merek Anda mungkin tidak secara ikon terlihat jelas dalam logo atau tanda Anda, itu harus diceritakan pada begitu banyak tingkatan dan dipahami oleh pembeli ideal Anda.

Awal yang mudah untuk menentukan pesan merek Anda adalah untuk mengidentifikasi nilai inti Anda! Inilah arti dan tujuan di balik merek Anda. Perhatikan baik-baik apa yang membuat merek Anda unik dan mulai dari sana.

Komponen kunci lainnya di sini adalah menceritakan kisah Anda. Karena obsesi dengan teknologi saat ini, audiens Anda lebih dari sekedar tersedia untuk didengarkan dan di banyak platform ... Anda hanya perlu mencari tahu apa cerita merek Anda dan bagaimana cara mengatasinya melalui identitas visual Anda dan tentang produk atau layanan Anda.

Karena perusahaan Anda terus berkembang dan begitu pula pembeli, jangan merasa seperti cerita dan pesan Anda selalu harus tetap sama. Biarkan berkembang dengan merek Anda dan pada kenyataannya, antisipasi agar Anda selalu selaras dengan pasar Anda.

  1. Jauhkan Hal yang Kohesif

Aspek penting lainnya yang dipikirkan banyak merek dan desainer adalah mengembangkan merek yang kohesif di seluruh papan.

Setiap aspek pencitraan merek Anda harus bekerja sama untuk menceritakan sepotong cerita yang sama. Meskipun tidak semua harus terlihat persis sama, itu harus sesuai sama seperti potongan teka-teki kreatif untuk membentuk gambar yang lengkap.

Di atas, perusahaan kami menampilkan contoh sempurna dari pencitraan merek yang kohesif yang menceritakan tentang merek kami.

Masing-masing item cetak sedikit berbeda, namun sesuai dengan tema koheren yang membantu pelanggan kami merasa semua terhubung. Tren ini diikuti oleh desain web dan digital branding kita. Bagaimana Anda menyimpannya kohesif? Berikut adalah 5 aturan:

  1. Palet warna:

Pastikan Anda menetapkan warna primer dan palet warna sekunder. Ini memungkinkan merek Anda digunakan seperti yang Anda inginkan dan membuka peluang desain untuk kreativitas dengan berbagai media dan kampanye masa depan. Kedua palet tersebut harus dicantumkan di CMYK, RGB, dan Pantone.

  1. Font:

Beli dan atau download font untuk perusahaan Anda. Jika ada font yang berbeda untuk web dan cetak, penting untuk menentukannya.

  1. Ilustrasi:

Semua ilustrasi harus dalam gaya yang sama. Jika Anda memulai dengan serangkaian ikon bergambar pena di situs web Anda, semua ilustrasi seharusnya memiliki karakteristik pena-ilustrasi serupa.

  1. Citra:

Merek profesional mengatur nada untuk fotografi mereka dengan melakukan pemotretan merek. Pemotretan ini kemudian akan ditiru dengan semua fotografi masa depan yang digunakan di seluruh branding.

  1. Pedoman Merek:

Ambil # 1-4 + lagi dan masukkan ke dalam sebuah buku kecil yang cantik berjudul Brand Guidelines. Ini adalah RENCANA FOOLPROOF Anda untuk COHESIVENESS!

Dari situs web ke iklan Instagram hingga brosur tercetak, kekompakan akan benar-benar menciptakan rasa keakraban dan kepercayaan dengan pembeli ideal Anda!

  1. Tetapkan Pedoman Merek yang Jelas

Cara yang bagus untuk menjaga agar desain branding Anda tetap kohesif adalah membuat panduan merek terstruktur.

Pencitraan merek yang baik harus memiliki aturan yang keras tentang bagaimana penggunaannya dan jenis manipulasi apa yang harus dihindari.

Klien pasti akan meneruskan pekerjaan ke karyawan internal atau materi iklan lainnya. Hal ini terutama terjadi pada organisasi yang lebih besar ketika beberapa departemen akan bekerja dengan merek yang Anda buat.

Dengan demikian, memiliki panduan yang jelas tentang apa yang bisa dan tidak dapat dilakukan dengan merek asli akan berjalan jauh untuk menjaga agar desain merek asli tetap utuh.

Pedoman merek Anda (seperti yang disebutkan di atas) harus mencakup hal-hal seperti:

  • Nilai Inti, Pernyataan Misi, dan Slogan - tentukan perusahaan Anda
  • Palet Warna - semua warna diterjemahkan ke CMYK, RGB, dan Pantone
  • Font - semua font yang dapat diterima untuk digunakan dalam branding dan di mana
  • Styling - bagaimana kombinasi warna dan font harus digunakan untuk mengkomunikasikan pesan merek
  • Manipulasi yang dapat diterima - yaitu logo dapat digunakan dengan drop shadow
  • Manipulasi yang tidak dapat diterima - yaitu logo tidak akan melengkung

Anda akan menghabiskan banyak waktu, energi, penelitian, dan bakat untuk membangun merek Anda. Menetapkan panduan merek yang jelas memungkinkan Anda mendikte dengan tepat bagaimana merek Anda harus digunakan dengan paling efektif dan menjaga hal-hal tetap kohesif, tidak masalah siapa yang bekerja dengan merek Anda. Jika mereka melihat panduan merek Anda, mereka sekarang memahami merek Anda dan tahu apa yang harus dilakukan / apa yang tidak boleh dilakukan dengan itu.

  1. Jangan Takut Rebranding Saat Perusahaan Anda Tumbuh

Salah satu peraturan / rekomendasi industri adalah untuk mengubah citra setiap 5 tahun sekali. Ini membuat pencitraan merek relevan dan sesuai dengan posisi perusahaan saat ini.

Namun, kami menemukan bahwa banyak perusahaan yang menolak untuk mengubah citra ini. Yang lebih buruk lagi adalah bahwa merek baru atau merek yang berkembang dengan cepat mungkin ragu untuk mengganti nama bahkan saat bisnis mereka berubah begitu cepat.

Desain merek Anda harus menggambarkan pesan dan nilai merek Anda saat ini kepada pembeli Anda. Jika keadaan berubah, bersiaplah untuk mengubah citra sehingga materi iklan Anda tetap relevan.

  1. Desain yang Menarik Mata

Kami sudah membicarakan desain untuk menonjol. Sambil berdiri dari pesaing Anda penting, penting untuk menonjol secara visual.

Anda harus bekerja untuk menciptakan merek yang menarik yang membuat orang tidak bergulir melalui umpan berita atau menonton iklan video sedang diputar.

Cara konsumen berinteraksi dengan merek online telah berubah. Jelajahi lebih cepat dari sebelumnya dan rentang perhatian lebih pendek dari sebelumnya. Uji merek Anda dengan tes gulir.

Apakah itu membuat Anda ingin berhenti menggulir feed berita desktop Anda? Bagaimana dengan mobile? Jika merek Anda hanya terintegrasi dengan sisa kebisingan, pertimbangkan untuk menambahkan elemen desain yang akan membantu menarik perhatian pengguna online.

Langkah selanjutnya

Anda sekarang jauh lebih siap untuk mendekati proyek branding atau rebranding Anda. Prinsip-prinsip desain branding yang efektif yang diuraikan di atas memberi Anda wawasan untuk menentukan dengan tepat apa yang Anda butuhkan dari merek baru Anda dan apa yang harus Anda harapkan dari perancang / tim Anda.

Berusahalah untuk menerapkan sebanyak mungkin panduan ini ke dalam merek Anda dan Anda akan menemukan hasil akhirnya lebih menarik bagi pembeli ideal Anda dan lebih efektif untuk mencapai keseluruhan sasaran bisnis Anda.